写ルンですから、「撮ル」へ 富士フイルムの快進撃

このニュースをそのままお借りします。

――撮った写真がすぐにプリントされる富士フイルムのインスタントカメラ「チェキ」。その人気が「Ｖ字回復」しています。1998年に発売され、2002年度には国内だけで約100万台が売れるヒット商品になりましたが、2004年度には10万台に。その後、韓国や中国で人気になり、今年度は当初目標を上回る500万台を見込んでいます。復活の理由を聞きました。

2002年度が第1次ブーム

　1998年に発売されたチェキ。「その場で現像される」「簡単に複製できない」といった点から、結婚式の2次会やアイドルイベントなどの定番として利用されてきました。

　2002年度には国内だけで約100万台を販売しましたが、現像が不要なデジカメの普及や、携帯電話でも写真が撮れるようになり販売数は減少。

　再ブレイクのきっかけは、2007年に韓国の恋愛ドラマで偶然使われたことでした。これに合わせて他の韓国ドラマにも売り込み、人気モデルにブログで発信してもらうなどして「ファッショナブル」「かわいい」といったイメージを前面に出し、東アジアを中心にシェアを伸ばしてきました。

　【instaxカメラ販売推移（国内＋海外）】
　1998年　20万台
　1999年　60万台
　2000年　80万台
　2001年　90万台
　2002年　100万台
　2003年　40万台
　2004年　10万台
　2005年　10万台
　2006年　12万台
　2007年　20万台
　2008年　25万台
　2009年　49万台
　2010年　87万台
　2011年　127万台
　2012年　160万台
　2013年　230万台
　2014年　387万台

海外での販売が9割

　それまで国内中心でしたが、海外の営業体制にも注力。今では販売台数の9割は海外が占めるまでになりました。10代、20代の若い世代にターゲットを絞り、カメラ専門店だけでなく、若い女性が立ち寄る雑貨店などに置いてもらうなどして販路を拡大しました。

　最近ではアジアだけでなく、欧州や北米での展開も本格化。好調を受けて、当初は460万台としていた今年度の販売目標を500万台に上方修正し、あわせて生産設備の増強も発表しました。――

一度カメラ部門から配置転換された社員が、元のカメラ部門に戻されるのは時間の問題だ。

一時カメラ部門から半分近くを撤退させたが、ここに至って大逆転が始まった。まず競争相手がいないという強み。いかが韓国や中国から始まったブームで、富士の持っている特殊技術はまねができないだろう。そこに近年のデジカメが飽和状態になり、これは一人相撲

競争相手がいない市場は「ココイチ」と同じで、成長率が早い。しかも写真をパソコンに入れて管理することができない世界がまだ多い、写ルンですが伸びたのも子供から学生、老人まで簡単にこなせるというのがいいし、直ぐに見られるという面白さがいい。

こういう外国のドラマまでチェックして、それを時流に乗せてしまう販売力がすごい。

富士フイルムホールディングス（ＨＤ）が発表した２０１４年４～６月期連結決算は、コンパクトデジタルカメラの販売減やフラットパネルディスプレー材料の需要低迷などが響き、売上高は減ったが、インスタントカメラ「チェキ」の販売好調などで収益性を改善して利益を伸ばし、減収増益とした。

　売上高は前年同期比１・８％減の５５８３億円。営業利益は１８・８％増の２９８億円、最終利益は、２・８％増の１５３億円となった。

廃盤寸前の機種が一気に起死回生劇を起こした。こんなことがあるんだなァ。一機種１５０００円程度だから、お小遣いで買えそう。当分独り舞台になりそうな気配だ。